漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”_詳細解讀_最新資訊_熱點事件_滾動新聞_烏海新聞_烏海新聞網_烏海日報 - 福建11选5|开奖结果
啟航建站系統
頂部右側廣告文字
頭部廣告460x60
橫幅通用100% x 90px

網站首頁 滾動新聞

福建11选5:漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”_詳細解讀_最新資訊_熱點事件

作者:未知 來源:互聯網 2020-02-27 21:00 8780 ℃
橫幅通用100% x 90px

福建11选5 www.nshad.com 編者按:本文來自微信公眾號“地球人研究報告”(ID:diqiuren005),作者:球球,36氪經授權發布。

原標題《漢堡王和麥當勞又打起來了

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

1


在這個油炸食品當道的社會,快餐品牌數不勝數,也由此展開了無窮多的競爭。雖說國內是麥當勞和肯德基的戰場,暗斗不斷。但在國外,麥當勞和漢堡王則打得更加激烈火熱。

這兩個餐飲品牌在國外均享有一眾粉絲,并長久以往地開墾同一塊肥宅園地。也因此長期相互擠兌,導致不少有趣的新聞出現。最近,日本就有這樣一件事情發生:

一家位于秋葉原的麥當勞將于1月31日停止營業。為告知顧客,他們在店外掛起告示海報,宣布停業信息,并附上了麥當勞叔叔瀟灑揮手告別的圖片。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

而在這家麥當勞旁邊不遠處,也開著一家漢堡王,兩家相互競爭了數年。他們為了回應這次麥當勞的黯然退場,也掛起了一張內容暖心的告示,配上漢堡王員工鞠躬致謝的圖片:

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

“離我們兩個店位的麥當勞今天要結業了。我們是良性競爭對手,也是一同愛著秋葉原的伙伴。正因為挨著這么近,所以我們才能更加努力。

沒有麥當勞在我們會感到很寂寞,雖然是很任性的請求,但請大家今天去光顧他們吧。

作為一直在背后追隨著的挑戰者的我們為麥當勞致意。辛苦了”

告示內容沒什么問題,甚至讓大部分人都非常感動,贊嘆這對競爭對手之間的羈絆之情。但好景不長,很快就有人發現了盲點——如果把告示第一行豎著讀的話,會得出這樣一句話:“私たちの勝チ”(是我們贏了)。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

發現這一藏頭詩后,日本網友大呼震驚,表示沒想到漢堡王居然這般“腹黑”。也有人開始發覺,告示旁邊原本溫情鞠躬的漢堡王小哥好像是在邪惡地微笑:

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

于是“還原現實”的同人圖也光速出現:

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

雖然事后漢堡王官方接受采訪時表示“是巧合”,但當然沒有人相信這一點。而這次不動聲色的掐架,也不過是麥當勞和漢堡王長期戰爭中的一點水花而已。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

2


是共侍肥宅的友人,也是相互競爭的對手。油脂下的戰役暗流涌動,從幾十年就開始。

漢堡王于1954年成立,勢頭很猛,但擴張速度逐漸減緩。而1955年成立的麥當勞,則加速了快餐產業的流行,拿下快餐業榜首。于是正面撕逼早早就開始,以至于在1983年漢堡王的電視廣告上,人們甚至可以看到這樣一幕:

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

當然,這對于早期的漢堡王來說也只是一個含蓄的開始。2002年的漢堡王廣告則更鋒芒畢露,直指麥心——內容是麥當勞叔叔偷偷溜進漢堡王買東西吃。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

如果仔細觀察這兩家的斗爭,其實不難發現,漢堡王永遠是強勢挑事的那一頭——原因無非在于,這樣的攻擊戰略對弱勢的他們來說更加吃香。但他們有時展露出的機靈手段還是不得不令人欽佩。

幾年之前的萬圣節里,漢堡王就在店面上做了一套鬼怪裝扮:麥當勞。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

當然,有壓迫就有反抗。麥當勞也會忍無可忍,做出一些反擊。比如貼出告示,“你選擇由(漢堡)王服務,還是被當成王服務?”

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

不過這則告示很快就被漢堡王在旁邊懟了回去:“真火炭燒都不會還烤個啥?”。(嘲諷麥當勞漢堡都是煎的)

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

除此之外,近年麥當勞的一則暗示“麥當勞比漢堡王更親近”的廣告也同樣大受好評:內容是告示牌上漢堡王路途遙遠,而麥當勞近在咫尺。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

而話題度最高的麥當勞反擊,則是德國麥當勞的一則電視廣告。里面一個小孩用漢堡王的包裝掩護麥當勞食物,躲過了別人的搶飯:

在這些大眾平臺之上,麥當勞和漢堡王的小打小鬧也是像這樣一直不斷。不過隨著手機的普遍,情況也更激烈了起來。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”


3

科技進步,撕逼發達。在智能手機普及,AR技術出現之后,兩家的斗爭也變得更加高科技。尤其是漢堡王的營銷方式,也開始進一步“賤”了起來,

作為業界龍頭,麥當勞門店數量壓倒性勝利,但這也讓漢堡王有機可乘了起來。2018年,漢堡王推出活動“皇堡繞路”:只要顧客定位地點在麥當勞門店,就可以花一美元用漢堡王APP買一個漢堡,然后去漢堡王門店取。這也造成了一個奇特的氣人景象:無數人去麥當勞門店,啥也不買,用手機訂了個皇堡然后轉身去漢堡王——有的顧客可能還會問麥當勞店員“漢堡王怎么走”。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

類似的活動還有“燒廣告”:用漢堡王的APP識別麥當勞的廣告,就會產生“廣告被燒掉”的AR效果,同時顯露出漢堡王的廣告。因為還送券,所以大家也燒得樂此不疲。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

另外,由于國外“小丑恐懼癥”算是個流行病癥,所以當電影《IT》上演的期間,漢堡王也抽空擠兌了一下以小丑為招牌形象的麥當勞:

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

不過最令人印象深刻的操作,還是2019年末的漢堡王廣告盤點。

在2019年末,漢堡王突然宣布:其實我們幫麥當勞做了一年的宣傳。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

正當這句話令人困惑不已的時候,漢堡王又解釋道:我們2019年的廣告中,其實往每個皇堡的背后都放了一個巨無霸!

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

這話里話外的意思,其實就在擠兌麥當勞“巨無霸比我們的皇堡小”。只不過手段兼顧有趣和惡劣,讓人難免一笑。

而在這樣的一對歡喜冤家面前,自然也有不少粉絲開始站起了隊伍來。

4


“漢堡王好吃還是麥當勞好吃”,這恐怕是社交網絡上一個永恒的問題。

在Youtube上搜索這句話,跳出來的結果都是清一色的“試吃比較”。由于各花入各眼,勝負倒也難分曉。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

大多數時候都是“麥黨”和“漢堡派”撕得一地雞毛,又因為官方帶頭搞事,導致粉絲們自發的斗爭倒也不少。所以不難看到“粉絲扮成麥當勞叔叔去漢堡王”或是“粉絲扮成漢堡國王去麥當勞”的情節出現。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

但由于大家還是更想看兩家的帶頭老大打一場,所以戰場也自然延伸到了游戲里——大家通過使用Mod或者捏人,把麥當勞叔叔或漢堡國王的形象還原,然后打個你死我活。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

這樣全方位的冤冤相報,不禁讓人想問究竟何時能了。不過,偶爾倒也真有和好的時候。

2015年,漢堡王就以“世界和平日”為借口,激情邀請麥當勞弄個合作快閃店,賣“巨無皇堡霸”(McWhopper)。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

不過麥當勞倒沒怎么搭理,合作也沒成功。而讓這兩家真正聯手起來的事情,還是因為要共同施以援手。

2019年,阿根廷的麥當勞推出一日慈善活動:當天每賣出一個巨無霸,就捐兩美元給癌癥兒童。

而一直鐘愛挑刺和搞事的漢堡王,這次則做出了一個了不起的回應:在這一天里,阿根廷地區漢堡王不再售賣招牌產品皇堡,并鼓勵大家去麥當勞買一個巨無霸。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

這天的活動被他們定為“沒有皇堡的一天”,而這兩位冤家的手,也終于牽了起來。

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

再說回開頭的“漢堡王藏頭詩”事件。在這個有趣的惡作劇走紅了之后,大家都是一片喜聞樂見的反應。但與此同時,也有一位日本的麥當勞粉絲給這個海報悄悄做了修改:

漢堡王和麥當勞的“愛恨情仇”

而這回的藏頭詩,變成了“わすれないよ”(不會忘記你的)。倒是也符合這兩對競爭對手的關系。

不過我還是更喜歡肯德基。

*本文轉載自微信公眾號“地球人研究報告”,外星小姨給你講述地球上的迷惑人類和怪奇科學。

Tags: 麥當勞 愛恨 情仇

橫幅通用100% x 90px
最近發布
橫幅通用100% x 90px
{ganrao}