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福建11选5:2019劇集市場關鍵詞:古裝受限、超前點播、新公司難出頭

作者:未知 來源:互聯網 2020-01-06 09:00 5640 ℃
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福建11选5 www.nshad.com 編者按:本文來自微信公眾號“河豚影視檔案”(ID:htysda),作者 王雅莉,編輯 謝維平,36氪經授權發布。

是時候到了總結過去一年的時候了,娛樂資本論接下來將陸續推出盤點2019系列,以下是劇集篇,接下來還有電視臺篇、營銷篇……

喊了一整年“寒冬”的影視行業,終于熬過了難忘的2019年。

這是稅務風暴過去后的第一年,是古裝劇頻繁撤檔、裸播的一年,也是不少影視公司裁員倒閉,演員也哭訴沒戲拍的一年。娛樂資本論梳理了過去一年上新的劇集數據,發現,總體情況并沒有大家直觀感受的那么糟糕。

據云合數據,2019年上新劇集相比2018年雖然減少了18部,但總有效播放量反而比2018年增長4%,大盤并未縮水。劇集口碑方面,去年上新劇的豆瓣評分從2018年的5.8漲至6.1;爆款劇集數量相比2018年也無明顯下滑。

2019劇集市場關鍵詞:古裝受限、超前點播、新公司難出頭

之所以不少人體感去年劇集市場比往年要冷,多半是因為政策調控。各家都在去庫存,積壓的古裝劇排著隊等播出。受制于成本壓力,兩家視頻網站拼播成為常態,“超前點播”模式成為備受爭議的焦點。

公司層面,正午陽光、新麗傳媒等成績優異,新湃傳媒等新公司通過爆款劇集進入大眾視野。由于類型突破較難、IP紅利消退,新公司出頭越來越難。而視頻網站話語權的增強也讓經紀公司的生存受到挑戰。

整體來看,2019年的劇集市場還是很健康的。接下來,娛樂資本論的矩陣號河豚影視檔案(id:htysda)將以去年有效播放量排在前三十位的頭部劇集為例,從項目、平臺和公司三個層面總結一下去年劇集市場的新變化和新趨勢。

項目:仍有爆款,頭部整體播放量持平

按照上線時間,娛樂資本論的矩陣號河豚影視檔案(id:htysda)統計了2019年和2018年上線劇集總有效播放量在前30位的劇集,得到下表(數據來自云合數據,因《大江大河》和《知否》播出時間跨年,故2018年數據統計時間后延三個月,將這兩部劇算在2018年):

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由上表可知,去年頭部劇集總播放量相比2018年持平。TOP30中古裝劇數量為11部,比2018年減少1部;純網播劇為12部,比2018年增加2部。這也符合這兩年古裝劇產量下降、網播劇崛起的趨勢。

但古裝劇依然是最容易出爆款的品類。2018年有效播放量最高的五部劇全是古裝劇,2019年,有效播放量TOP5的劇集中有三部是現實主義題材,但TOP10中古裝劇依然占了5部。相比2018年,2019年熱播古裝劇的類型更加豐富,除了傳統的古裝大女主戲外,還有大男主劇《慶余年》和雙男主戲《陳情令》。

明年還會如此嗎?據廣電電視劇備案公示系統,截至去年11月,2019年電視劇備案數量為81部,相比前一年同期減少了25.6%,古裝劇備案數量為56部,相比前一年同期減少了65%。由于劇集的生產周期一般是1~2年,去年播出的古裝劇多半是前兩年籌備開拍的,往后幾年,古裝劇產量減少的影響將會逐漸顯現,熱播大劇中還能有多少古裝劇,很難說。

受政策影響,去年古裝劇“開頭裸播,收官加速播”成為常態。大盤的表現也隨著政策調控起起落落:Q1因為《知否》和《都挺好》,電視劇有效播放量較高,與此同時關于限古令的傳言開始發酵(詳見“限古令”突襲視頻網站眾生相);Q2受限古令影響,《九州縹緲錄》等多部大劇撤檔,大盤整體趨冷。

Q3暑期檔來臨,《陳情令》《長安十二時辰》等古裝劇上線引發熱議,《親愛的,熱愛的》和《小歡喜》等臺網劇播放量也很高;Q4因為獻禮劇百日展播,劇集總有效播放量明顯下滑,直到12月廣電開閘放行了一批古裝劇,網劇市場才開始好轉,但電視劇大盤依然低迷。

2019劇集市場關鍵詞:古裝受限、超前點播、新公司難出頭

未來,政策調控依然是劇集市場的主旋律。有業內人士告訴小娛,今后每家視頻網站每個月只能播一部古裝劇。但目前各平臺積壓的古裝劇依然不少,這將為平臺新一年的排播帶來更大的挑戰。

除了古裝劇命途多舛、現實主義題材開始發力以外,去年劇集市場的另一個變化是,觀眾對上一代流量明星審美疲勞,“流量”更新換代速度加快。

2018年楊冪主演的《扶搖》總播放量位列第五,《談判官》位列第八,今年的《筑夢情緣》總播放量滑到了第24名。2018年楊穎主演的《創業時代》還能位列總播放量第16,今年楊穎攜鄧倫、朱一龍兩大流量帶來的《我的真朋友》,排名跌至19。反倒是楊紫、李現主演的《親愛的,熱愛的》和肖戰、王一博主演的《陳情令》,雙雙殺入TOP10。

網劇方面,2019年是以小博大神話覆滅的一年。2018年尚有《雙世寵妃2》這樣的小體量甜寵劇躋身總播放量TOP30,去年沒有一部純新人主演的小成本劇跑出來。但從數量上來說,去年其實是小成本甜寵劇爆發的一年(詳見數十部扎堆年末,“膩”死個人的甜寵劇怎么突圍上位?)。

值得注意的是,去年上線劇集總有效播放量雖然持平,但頭部劇集播出30天后的集均播放量卻明顯提高。如下表所示,兩年TOP30的劇集兩相對比,明顯2019年頭部劇集的集均播放量更高。

2019劇集市場關鍵詞:古裝受限、超前點播、新公司難出頭

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之所以出現這種情況,主要是因為頭部劇集集數的減少。據統計,去年總有效播放量TOP30的劇平均每部50集,比2018年少了2集。TOP10的劇平均每部49集,比2018年少了10集。

去年9月,有傳聞廣電總局正在研究相關政策遏制注水劇,擬規定劇集不得超過40集。再加之去年影視行業單個項目預算減少,集數壓縮,觀眾對長劇集的耐心也越來越有限,未來劇集越來越短已成定勢。

平臺:握手言和,創新排播求盈利

對視頻網站而言,2019年也注定是難忘的一年。

三大視頻網站都貢獻了至少一部熱劇。TOP30劇集中,騰訊視頻占23位,其中獨播劇有《陳情令》和《倚天屠龍記》。去年的《鎮魂》,今年的《陳情令》,接連兩部耽改劇的爆紅讓不少影視公司投入其中,希望能分一杯羹(詳見超50部耽改,復制《陳情令》?“別把一時僥幸當做政策放開”)。

類型突破之外,《陳情令》強大的C端變現能力也引發了行業關注,超前點播、國風音樂會……還能復制下一個《陳情令》嗎?觀眾審美的變化和政策的不確定性,都為耽改這一題材增加了變數。

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TOP30劇集中,愛奇藝占了28位,其中總有效播放量最高的是位列第五的《破冰行動》。這部緝毒題材的獻禮劇開創了一種新的合作模式:公安部牽頭,視頻網站和傳統影視公司合作,按照純網劇的制作模式生產和排播。事實證明,這樣的嘗試是成功的,不僅有效規避了政策風險,也給看似老氣橫秋的獻禮劇增添了更多網感(詳見《破冰行動》的三次破冰:公安部牽頭,愛奇藝買單、網劇化提鮮)。

如果說《陳情令》的行業意義在于商業化上的突破,《破冰行動》是獻禮劇新類型的代表之作,那優酷的《長安十二時辰》則是國產劇工業化制作的標桿。優酷去年在總有效播放量TOP30劇集中只占了17位,暑期檔熱度很高的《長安十二時辰》并未上榜。但這部劇深厚的文化質感和精良的制作水平都讓人印象深刻(詳見《長安十二時辰》養成記:近6億制作、上千萬原版權,超支曹盾承擔)。

年年都在提國產劇的工業化,但直到去年,人們對所謂的工業化才開始有明確感知。如何把控上千人的大劇組,如何讓這類大項目的制作環節越來越流程化、精細化,如何合理分配預算,在時間和質量之間取得平衡。在《長安十二時辰》《九州縹緲錄》等古裝大劇播出后,人們終于看到,國產劇的工業制作水平確實上了一個臺階。

2019劇集市場關鍵詞:古裝受限、超前點播、新公司難出頭

獨播劇之外,2019年劇集市場還有一個明顯變化:雙平臺的拼播現象盛行。總有效播放量TOP30劇集中,有四部是騰訊視頻和愛奇藝聯播:《親愛的,熱愛的》《小歡喜》《慶余年》和《從前有座靈劍山》。其中前兩部是版權劇,后兩部是平臺自制劇。

之所以雙平臺拼播會盛行,直接原因是減輕成本壓力,比如《慶余年》。受政策影響,原定上星的《慶余年》最終無法在衛視播出,為了分攤成本,騰訊視頻就把版權分銷給了愛奇藝。但更深層次的原因是,視頻網站已經由競爭走向競合?;嵩痹鏊俜嘔?,接下來各平臺的競爭重點將從單純拉新轉向提高單個付費用戶的平均收入。

為了提高會員收入,騰訊視頻最先試水超前點播。暑期《陳情令》“30元提前看大結局”的嘗試非常成功,為騰訊視頻帶來了上億元的收入。但年底和愛奇藝攜手在《慶余年》上嘗試超前點播,卻引來了大量爭議。

《慶余年》受眾廣泛,沒有《陳情令》那么粉絲向;播出過半時施行超前點播,觀眾心理上難以接受;“50元提前看六集”的定價過高,分級方式太粗放……復盤《慶余年》整個超前點播策略,視頻網站的會員付費體系要完善的地方還有很多。如何讓用戶心甘情愿地掏更多錢看劇,將成為下一階段平臺持續發展的關鍵議題。

公司:老中青寥寥幾家統治全年

和平臺比起來,2019年的影視公司更不好過。但梳理這一年來各大影視公司開播的項目,也有不少亮點。

年初,正午陽光保持了去年《大江大河》開播后的優勢,憑借《知否》和《都挺好》領跑第一季度。侯鴻亮帶領著這支從山影走出來的制作團隊,憑借二十多年的傳統制作經驗,推出了一個又一個爆款。這是一家高度依賴創作人才的純內容制作公司,其成功難以復制,能否成為中國的HBO,尚需時間證明。

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年中,檸萌影業一連推出了《九州縹緲錄》《全職高手》和《小歡喜》三部劇,前兩部展現了其較強的工業化制作能力,《小歡喜》則延續了《小別離》的高口碑,展現了檸萌影業對現實主義題材的把控能力。受政策影響,未來一年這家公司的生產方向已經轉為現實主義,像《九州縹緲錄》這樣的古裝大制作恐再難尋。

年底,老牌影視公司新麗傳媒開始沖刺,一連上了《諜戰深海之驚蟄》《慶余年》和《精英律師》三部劇。其中《諜戰深海之驚蟄》和《精英律師》都在2019年開機、制作和播出,效率極高,但相比《慶余年》,口碑和熱度都稍遜一籌。

業內普遍認為,新麗之所以趕在年底連上三部劇,和與閱文集團的業績對賭有關。2018年10月,閱文以155億元的價格收購新麗傳媒,并與之簽訂了對賭協議。按照協議,新麗傳媒2019年的凈利潤需達到7億。但據閱文集團半年報,2019年上半年,新麗實現的凈利潤僅為9550萬,下半年的盈利壓力不言而喻。

盡管業績表現欠佳,但新麗仍然是國內為數不多具備持續生產爆款能力的制作公司,與閱文的磨合也需要時間?!肚煊嗄輟返某曬?,或許給新麗指出了一條穩定輸出優質內容的道路:借助閱文大IP,綁定優秀創作者,生產系列化劇集。

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新公司方面,去年涌現的新公司不多,新湃傳媒是其中最顯眼的一個?!凍慮榱睢返牟コ鋈謎餳乙源硨杖司鴕滴衿鵂?,涉足過演出業務和區塊鏈的公司備受關注。一家沒有太多劇集開發經驗的公司,在《陳情令》之后還能拿出什么樣的作品?新湃傳媒需要推出更多優質作品,才能在影視行業站穩腳跟。

另兩家值得關注的公司是《長安十二時辰》背后的留白影視和仨仁傳媒。留白影視此前已推出過《親愛的公主病》《端腦》等網劇,《長安十二時辰》的播出讓留白更上一層樓。和新湃傳媒一樣,留白影視能和視頻網站合作這類大IP項目,也是因為拿IP時間早——早在2016年,IP價格還沒到最高點的時候,留白影視就和娛躍文化就從馬伯庸手里拿下了原著版權。

如今,國內的大IP基本都已被瓜分,閱文等上游版權機構也開始涉足制作領域,想靠一個大IP和視頻網站合作,賺一波“剪刀差”利潤,越來越不容易。沒了IP紅利的影視公司,需要進一步強化自身的制作實力才能安身立命。

仨仁傳媒則是《長安十二時辰》的導演曹盾成立的影視公司。和仨仁傳媒一樣,《鶴唳華亭》背后的非凡響影視,也是《鶴唳華亭》的導演楊文軍成立的個人公司。這兩家公司優酷還都持股10%??杉飭講坑趴嶙災憑緄暮獻髂J蕉際且謊模浩教ㄕ業街幸獾拇醋髡?,先與其成立合資公司,再合作具體項目,從而深入產業鏈,實現對優秀創作人才的綁定。

2019劇集市場關鍵詞:古裝受限、超前點播、新公司難出頭

同樣,去年成績斐然的檸萌影業和新麗傳媒背后,也有騰訊的投資。視頻網站對頭部影視公司的追逐腳步從不停歇??梢韻爰?,除了極少數非常有話語權的影視公司,未來大部分影視公司都將依靠平臺生存,這樣做雖然能保持盈利和現金流穩定,卻不會有大的增長。

再結合過去一年來演員沒戲拍、平臺和藝人簽分約參與分成的艱難現狀,可以預測的是,明年視頻網站的話語權會進一步增強。繼制作公司后,經紀公司也將迎來挑戰。一方面平臺介入越來越深,盈利空間被擠壓;另一方面網劇以小博大神話覆滅,造星能力下降,想靠一個新人爆紅片酬大漲來賺抽成,越來越難。

也不是沒有出路。超前點播來勢洶洶,明年視頻網站會員提價幾乎已成定局。當會員付費市場成熟到一定地步,付費人群也越來越精準和細分,如何讓制作方分享C端收益就會成為下一階段的關鍵議題。也只有在那時,影視公司才會真正圍繞付費人群打造對應的優質內容,而非圍繞內容產品擴大圈層受眾。

Tags: 劇集 公司 陳情

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